マツキヨココカラ＆カンパニーは、プライベートブランドとして、パーソナライズを基軸にした新発想のヘアケアブランド「MQURE（エムキュア）」の展開をスタートします。
新商品として、パーソナライズシャンプー・トリートメント「MQURE for U」（エムキュア フォー ユー）を自社オンラインストアで、ドラッグストア店舗用のラインとして、「MQURE Scalp Care & Moist」（エムキュア スカルプケアアンドモイスト 医薬部外品）、「MQURE Deep Moist&Repair」（エムキュア ディープモイストアンドリペア）を全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗（一部店舗を除く）と自社オンラインストアで販売開始。
髪と頭皮のうるおいバランスに着目したヘアケアブランド「MQURE」
「MQURE」は、生活習慣をもとにしたヘアケアのパーソナライズの知見があるネイチャーラボグループ「セルラボ」と、遺伝子研究データを多く持つジェネシスヘルスケア社との共同開発により、約35万通りの開発実績から厳選した処方を用いたヘアケアブランド。
遺伝子データと生活習慣などの要素を組み合わせ、パーソナライズしたシャンプー・トリートメントを提供。髪と頭皮のうるおいバランスに着目し、その人に合った処方を導きだします（※1）。
パーソナライズライン「MQURE for U」の特徴（化粧品）
今のスカルプと髪の状態から悩みをケアし、なりたい髪へ導くパーソナライズ処⽅のシャンプー・トリートメントです。
オリジナルの診断で「洗浄成分」「スカルプケア成分（オリジナルブレンドハーブ※10）」「ペプチド（保湿成分）」「カスタマイズケラチン（※11）」を選定し、厳選した処方の中からユーザーへ適したヘアケアを提供します。
頭皮状況に合わせた洗浄ベースをセレクト
（1）うるおいバランスにアプローチする成分を配合
頭皮のうるおいバランスを整える「ウィローハーブ（※2）」と髪と頭皮にうるおいをもたらす、水から生まれたペプチド「アクアタイド（※3）」を配合。
（2）髪のダメージをパーソナライズし、悩みに合ったダメージリペア成分を配合
共通成分として、髪の深部からキューティクルまでうるおいをとどける（※4）ナノサイズの保水力の高い「セラミド5種類（※5）」、ドライヤーの熱に反応してケアする「r-ドコサラクトン（※6）」、「オーガニックオイル」を配合。髪悩みに合わせて、ダメージ補修に必要なナノ・マイクロサイズ、高浸透力、高吸着性ケラチンなどの成分を配合します。
パーソナライズで選べる5種のフレグランス
（1）FANTASY：シトラス×フローラル×アロマティック（精油100％）
ラベンダーを中心に、レモンやライムの爽やかな香りとゼラニウムなどの華やかなフローラルが包み込むやさしく温かい、癒しを感じる香り。
（2）ROSE＆ROSE：フローラル×フルーティ×ローズ
フレッシュなラズベリー、ペアー、ピンクペッパーに2種類のローズを重ねたみずみずしい甘さのかわいらしい香り。
（3）SUN：アロマティック×シトラス×ハーブ（精油100％）
天然のハーブオイルを中心にベルガモットやマンダリン、シナモンを重ねた明るく爽やかな香り。
（4）HONEST：フローラル×ハーブ×アロマティック（精油100％）
ローズやゼラニウムのフローラルに、ラベンダーやカモミールのハーブを効かせた華やかで心落ち着く香り。
（5）YOGA：フローラル×ハーブ×ウッディ（精油100％）
サンダルウッド（のアーシーな香り）をベースに、ゼラニウム、シトラスを重ねたナチュラルで清潔感のある香り。
あなたに合うヘアケアが分かるオリジナル診断（※1）
（1）髪質やライフスタイルなど13項目の診断をWebで実施
（2）5つの香りから好きな香りを選択
（3）あなたに合ったシャンプートリートメントをお届け
診断イメージ
店頭ライン「MQURE」の特徴
MQURE Scalp Care&Moist（医薬部外品）
「MQURE Scalp Care&Moist 薬用シャンプー（医薬部外品）」は2つの有効成分で、かゆみやふけを防ぎ、頭皮を健やかにケアするシャンプー。ゆったり落ち着くフローラル・ハーブの香りです。
「MQURE Scalp Care&Moist 薬用トリートメント（医薬部外品）」は乾燥ダメージをケアする「QUREケラチン2種（※7）」と「モイストセラミド（※8）を配合したトリートメント。うるおったふわさら髪を目指す処方です。ゆったり落ち着くフローラル・ハーブの香り。
「MQURE Scalp Care&Moist 薬用スカルプ＆モイストエッセンス（医薬部外品）」は頭皮のかゆみを防ぎ、育毛を促す3つの医薬部外品有効成分（※12）保湿成分を配合した育毛剤。フローラル・ハーブの香りです。
（1）2つの有効成分でスカルプケア
かゆみやフケの原因になる菌にアプローチする「イソプロピルメチルフェノール（殺菌成分）」と、頭⽪の炎症を防ぐ「グリチルリチン酸ジカリウム（⽢草由来）」を配合し、かゆみやふけを防ぎ、すこやかな頭⽪へ導きます。
（2）ケラチンとセラミドでうるおい髪へ
髪ダメージを補修する「マイクロサイズケラチン2種※7と保⽔⼒の⾼いセラミド※8配合。髪をうるおいに満ちたさらさらな仕上がりに。
MQURE Deep Moist&Repair（化粧品）
「MQURE Deep Moist&Repair シャンプー（化粧品）」は頭皮から毛先まで広くうるおいをもたらしてうねり髪質もケアするシャンプー。フローラル・アロマティックの香りです。
「MQURE Deep Moist&Repair トリートメント（化粧品）」は、セラミド（※5）うるおいペプチド（※3）で頭⽪と髪のうるおいをもたらすダメージリペア処方のトリートメント。フローラル・アロマティックの香りです。
（1）セラミド、うるおいペプチドで頭⽪と髪のうるおいをサポート
ドライヤーなどの熱に反応してケアをする「r-ドコサラクトン（※6）」、保湿力の高い「セラミド5種（※5）」、「ケラチン5種（※9）」を配合。
（2）うるおいバランスにアプローチする成分を配合
頭皮のうるおいバランスを整える「ウィローハーブ（※2）」と髪と頭皮にうるおいをもたらす、水から生まれたペプチド「アクアタイド（※3）」を配合。
商品概要
パーソナライズライン MQURE for U（化粧品）
販売エリア：自社オンラインストアと一部店舗
・MQURE for U シャンプー・トリートメントセット
容量：シャンプー250mL、トリートメント200mL
価格：6,600円
・MQURE Scalp Care&Moist 薬用シャンプー【医薬部外品】
本体：450mL 1,980円
詰替用：360mL 1,298円
・MQURE Scalp Care&Moist 薬用トリートメント【医薬部外品】
本体：450mL 1,980円
詰替用：360mL 1,298円
・MQURE Scalp Care&Moist 薬用スカルプ＆モイストエッセンス【医薬部外品】
本体：150mL 2,475円
・MQURE Deep Moist&Repair シャンプー （化粧品）
本体：450mL 1,980円
詰替用：360mL 1,298円
・MQURE Deep Moist&Repair トリートメント （化粧品）
本体：450mL 1,980円
詰替用：360mL 1,298円
※1自社基準による
※2ヤナギラン花／葉／茎エキス（保湿成分）
※3ヘキサカルボキシメチルジペプチド‐12（保湿成分）
※4角化した毛髪部分まで
※5補修成分
※6補修成分
※7塩化N-［2-ヒドロキシ-3-（ラウリルジメチルアンモニオ）プロピル］加水分解ケラチン、加水分解ケラチン液（潤湿剤）
※8潤湿剤
※9補修成分
※10ヤナギラン花／葉／茎エキス（保湿成分）ヘキサカルボキシメチルジペプチド‐12（保湿成分）
※11補修成分
※12塩酸ジフェンヒドラミン、グリチルリチン酸ジカリウム、タマサキツヅラフジアルカロイド
（エボル）
